Įsivaizduokite, kad turite sukurti naujai įsteigto universiteto prekės ženklą, logotipą ir vizualinį identitetą. Užduotis sudėtinga ne tik dėl to, kad universitetai siūlo įvairias paslaugas – studijas, tyrimus ir inovacijas – bet ir dėl to, kad tikslinė auditorija nevienalytė – apima esamus ir potencialius studentus, verslo ir visuomenės atstovus. O dabar įsivaizduokite, kad tą universitetą sudaro daugiau nei 12 aukštųjų mokyklų – kiekviena su savo identitetu, istorija ir prioritetais.
ECIU universitetas, įkurtas atliepiant Europos Komisijos iniciatyvą, yra daugelio suinteresuotųjų šalių aljansas: 12 institucijų partnerių, daugybė visuomenės interesų grupių ir skirtingų tikslinių auditorijų. Naujajam ECIU universitetui buvo siekiama sukurti stiprų, vertybėmis pagrįstą vizualinį identitetą. Iššūkio ėmėsi Kauno technologijos universitetas (KTU) ir dizaino agentūra iš Lietuvos „Critical“, kurie dirbo kartu su komunikacijos ir rinkodaros komandomis bei kitais bendruomenės nariais ECIU universiteto partnerių institucijose.
„ECIU universiteto logotipo ir vizualinio identiteto kūrimo procesas atspindėjo, kas mes esame kaip ECIU universiteto bendruomenė. Bendradarbiavimas, naujovės ir ryšys atsispindi tai, kaip mes dirbame“, – sako KTU Tarptautinių ryšių departamento direktorė ir ECIU universiteto darbo grupės, atsakingos už sklaidos veiklas, vadovė dr. Giedrė Šadeikaitė.
Organizacijos esmę prekės ženklas turi perteikti nuo pat pirmo žvilgsnio
Šiuolaikinis pasaulis yra perpildytas informacija, jos pasiūla – didesnė nei paklausa. Kasdien gimstant naujiems prekės ženklams, įmonėms vis sunkiau išsiskirti. Kartais ir pats asmuo tampa prekės ženklu. Prekės ženklo sąvoka atspindi ne tik išorinę, bet ir vidinę organizacijos pusę: vidinę komunikaciją ir santykius su darbuotojais. Todėl prekės ženklas kuriamas ne tik dėl estetinės funkcijos – jis tarsi „stuburas“ apjungia daugybę skirtingų organizacijos lygmenų.
ECIU universitetas yra pirmasis Europos universitetas, kuriame besimokantieji ir tyrėjai bendradarbiauja su miestais ir įmonėmis, spręsdami realaus gyvenimo iššūkius. Inovatyvus universiteto modelis, kurį inicijavo ECIU aljansas, startavo 2019 m. lapkritį. Jo įkūrimas padėjo ECIU – Europos inovatyviųjų universitetų konsorciumui – kaip organizacijai žengti kitą žingsnį vystymosi keliu. ECIU universitetas tampa pagrindiniu ECIU aljanso veidu.
„Vizualinis identitetas žmonėms padeda greičiau pastebėti, atpažinti ir interpretuoti prekės ženklą. Tai ypač aktualu ECIU konsorciumui dabar, kai ECIU Universitetas tampa pagrindine jo veikla. ECIU universiteto unikalumą, netradiciškumą ir drąsą kitų universitetų atžvilgiu, reikia atskleisti iš karto, nuo pat pirmo įspūdžio, kuris neabejotinai daro įtaką tolimesnei pažinčiai su turiniu”, – sako Jonas Liugaila, agentūros „Critical“ dizaineris ir Tarptautinės dizaino tarybos „ico-D“ viceprezidentas.
Į viršų kylanti kreivė atspindi dinamišką požiūrį
Naujasis ECIU universiteto vizualinis identitetas padės sukurti vientisumą ir paskleisti žinią skirtingoms auditorijoms. ECIU universitetas suteikia ne tik laipsnį, bet ir atitinkamas kompetencijas bei įgūdžius, sprendžiant realaus gyvenimo iššūkius. Tai – naujo tipo universitetas, jungiantis žmones ir įgalinantis juos veikti. Naujasis universiteto vizualinis prekės ženklo identitetas pagrįstas pagrindinėmis inovacijų, bendradarbiavimo, racionalumo ir amžinumo vertybėmis.
ECIU universiteto logotipas yra tamsiai mėlynos ir geltonos spalvos. Geltona spalva siejasi su energingumu ir verslumu, o tamsiai mėlyna prideda rafinuotumo ir suteikia amžinumo idėją. Kontrastingos formos, spalvos ir tipografija sukuria racionalų logotipą, kartu parodydamos ryžtą augti, bendradarbiavimą ir naujoves.
Norint dar labiau pabrėžti augimą ir ryšį bei išlaikyti atpažįstamumą, vaizdinėje tapatybėje naudojama ta pati įstrižainė. Paprasta struktūra leidžia šį grafinį elementą naudoti įvairiais būdais ir daro prekės ženklą dinamišką.
„Pagrindinis ir labiausiai įsimenamas bruožas yra į viršų kylantis simbolis, kuris semantiškai labiausiai prisideda prie prekės ženklo atpažįstamumo. Tai – simbolis, kuris vizualinio identiteto struktūroje gali būti interpretuojamas labai skirtingai, o tai padeda kurti dinamišką prekės ženklo įvaizdį. Kontrastinga ir drąsi spalvų gama padeda ECIU Universiteto prekės ženklą atpažinti kaip novatorišką ir ekspresyvų”, – sako Benjaminas Alimas, agentūros „Critical“ dizaineris ir vienas iš ECIU universiteto vizualinio identiteto autorių.
G. Šadeikaitė priduria: „Naujas logotipas ir vizualinė tapatybė – netradicinė, lengvai suprantama, nesenstanti. Ja perteikiamas kokybės, reputacijos, tobulėjimo ir darnos siekis, kuris žymi kiekvieną ECIU universiteto veiklą“.
Dizaino kūrimo procese – daugiau nei 30 dalyvių iš 12 institucijų
Kuriant ECIU universiteto prekės ženklą buvo svarbu užtikrintų lygiavertį bendradarbiavimą. Kūrimo metu partneriai ne tik dalijosi savo įžvalgomis, bet ir siūlė orginalias idėjas – jie dalyvavo visame procese nuo pat pradžios iki pabaigos.
„Naujo ECIU Universiteto prekės ženklo kūrimo procesas buvo kiek neįprastas. Kadangi ECIU universiteto bendruomenė yra labai didelė ir geografiškai plačiai paplitusi, joje varijuoja pakankamai skirtingos nuomonės. Todėl buvo svarbu, jog visi šiame procese dalyvaujantys universitetų atstovai būtų aktyviai įtraukti“, – pasakoja Simas Petrauskas, agentūros „Critical“ dizaineris, vienas iš ECIU universiteto vizualinio identiteto autorių.
Dalyvaujamasis dizaino procesas užtikrina sklandžią darbų eigą, leidžia pasiekti norimą rezultatą ir įtraukia visas suinteresuotasias šalis, sustiprinant ryšį tarp jų. ECIU universiteto vizualinio identiteto kūrimo procese dalyvavo daugiau nei 30 dalyvių iš 12 institucijų. Per tris mėnesius buvo surengti intensyvūs seminarai, dalyviai aktyviai bendravo nuotoliniu būdu.
„Dalyvaujamojo dizaino proceso koordinavimas kuriant ECIU universiteto identitetą buvo nemažas iššūkis – turint galvoje nemažą dalyvių kiekį, proceso tarptautiškumą ir tai, kad beveik visas bendravimas vyko virtualiuose susitikimuose ir elektroniniu paštu. Kita vertus sudėtingesnis, procesas buvo vertas papildomų pastangų – leido dalyviams pasijusti lygiaverčiais naujo identiteto kūrėjais ir savininkais bei tuo pačiu stiprino dalyvių tarpusavio santykius“ – teigia Sandra Antanavičienė, ECIU Universiteto sklaidos veiklų projektų vadovė, KTU projektų vystymo centro ekspertė.
J. Liugaila sako, kad „Stipriausia ECIU Universiteto identiteto dalis neabejotinai yra faktas, kad dalyvaujamojo dizaino procesas užaugino kelias dešimtis ambasadorių keliolikoje Europos šalių. Šie ambasadoriai kuo puikiausiai komunikuos prekės ženklo vertybes ir uikalumus“.
Projektas “ECIU universitetas” finansuojamas pagal Erasmus+ programos 2-ojo pagrindinio veiksmo priemonę Europos Universitetai.
